搜索引擎优化（search engine optimization，seo）
seo 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使 web 页面能够被搜索引擎选中。seo 主要用来提高有机列表的排名。我使用 seo 这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入 sem 的范畴。sem就是通过搜索来进行的所有技术，seo只是其中的一部分。现在很多广告商或者企业，例如厦门二手网，资讯类，医疗类等通过搜索竞价排名来营销，也就是属于sem的范畴。
关键词（keyword）
一个特定的词或者短语，搜索营销人员希望搜索者来经常输入作为搜索请求。
关键字、关键词和关键短语（keyword、keyterm 和 keyphrase）
关键字、关键词和关键短语是 web 站点在搜索引擎结果页面（也称为 serp）上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。例如一个小说网的标题为：小说网，免费小说网。其中这包含的就是关键词。
关键词密度（keyword density）
也被称为搜索项密度（term density ）是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如，如果你想要的200 个词的网页就是关键词“失眠症”被找到，而你的网页上这个词出现了12 次，你网页上这个词的关键词密度是6% （12/200）。搜索引擎通常认为有 5-7%关键词密度的网页是很高质量的网页。
关键词突出程度（keyword prominence）
是一种结合术语在网页上布置和位置的衡量指标，表明其对搜索引擎的价值。最突出的关键词位置是网页标题的第一个词，因为标题布置，并且是在最好的位置。
关键词堆积（keyword loading, keyword stuffing）
是一种作弊技术，通过它关键词被过度使用，仅仅为了吸引搜索引擎。
关键词布置（keyword placement）
也被称为术语布置，一种关于词语在网页上位置的价值衡量标准。所有的词语在网页上不是平等。在网页标题或者在段落标题上的词语比在正文段落中的词语更重要――这些词语的所在的位置是它度。